探究国货品牌崛起之路 毕马威首发“新国货50榜单”

梁长玉报道 近年来随着我国经济结构的不断优化，消费对经济增长的贡献率逐年上升。与此同时，随着产业升级、技术升级与消费需求升级“相遇”，新锐品牌正在强势崛起，以新国货为代表的新消费时代正在到来。

为了更好地了解新国货品牌的崛起之路，向新消费时代的发展并为优秀企业成长提供支持，毕马威在第四届进博会来临之际发布《毕马威中国新国货50榜单报告》，首次推出“新国货50榜单”。

新国货的崛起之路

当下，“国潮风”爆火，成为年轻人消费的新动向、新趋势。今年“双十一”购物节，网络主播们联合品牌，推出最新的“国潮”商品。在预售期间，不少国货品牌纷纷脱颖而出，甚至开场几秒就被抢断货，童装、文创产品等纷纷冠上“国潮”的标签，热度一路飙升。不只在电商平台，一些线下商家也搭上“国潮风”，让年轻人不再青睐国外品牌，把视线放在国货上。

毕马威中国副主席吴国强表示，随着消费市场的不断扩大、消费群体的代际更迭、科技创新带来新的消费场景、绿色健康消费理念的兴起，新消费时代呼唤兼具高品质、高颜值、个性化、性价比的新国货品牌。“十四五”规划中也明确表示“开展中国品牌创建行动，发展保护中华老字号”，并在化妆品、服装、家纺、电子产品等消费品领域培育一批高端品牌，彰显中国品牌的独特优势，引领中国消费新潮流。新国货发展的黄金元年已经来到。

新国货的崛起与中国经济的发展息息相关。从改革开放初期到成长为世界第二大经济体，中国人的生活方式和消费观念伴随经济的腾飞发生了巨大变化，从“百元级”的自行车、缝纫机到“千元级”的家居电器，再到“万元级”以上的轿车与奢侈品，从满足温饱到注重享受再到追求高附加值，国民消费经历着跳跃式的发展变化。伴随着消费市场的扩大和结构性升级，经历过四次发展浪潮的国货品牌不断迭代发展，并逐渐打破曾经“质差价廉”的刻板印象，“新潮”和“高品质”已经成为新国货的重要内涵。2019年作为第四阶段的起始年，也被称为“国潮崛起的一年”，新国货品牌的蓬勃发展成为中国消费市场的最大亮点。

2020年疫情期间以数字消费和信息消费为核心的新消费业态呈现出强有力的增长动能，也助力国货品牌更快速地洞察消费者需求，加强个性化定制的产品输出，从而提升品牌价值。如今的国货早已从制造到质造，从贴牌到创牌，逐渐走向国际化前沿。

对于国货品牌在新消费时代下如何进行品牌塑造和营销推广，观远数据CEO苏春园与增长黑盒创始人张希伦分别做了《数据驱动新锐品牌数字化增长的理论与实践》与《如何搭建品牌DTC增长工程》的主题演讲。

毕马威中国消费品及零售行业战略咨询总监何颖做《新消费，新国货》报告宣讲时也指出，近年来中国消费市场蓬勃发展，国潮兴起，消费的新场景、新模式和新应用也不断涌现。从需求端来看，人口结构的变化驱动新消费人群崛起和新消费理念盛行，以千禧一代及Z世代为代表的年轻消费群体已成为中国消费市场主力军，他们是新国潮现象背后的主要驱动力量;从供给端来看，科技进步正在重塑消费产业链，带来产品创新迭代加快、营销去中心化、渠道下沉、生产定制化，对传统消费形态产生了颠覆性的影响，新消费时代已正式到来。

创新成为国货崛起重要内涵

随后，在新国货50榜单的发布会上，毕马威中国消费品及零售行业主管合伙人钱亦馨与新锐品牌企业代表在圆桌论坛共同探讨“新消费进入下半场，新消费品牌如何沉淀自身，实现‘网红’变‘长红’”。

毕马威中国消费品及零售行业主管合伙人钱亦馨介绍道，本次毕马威国货50榜单评选活动自年初启动，后历经数月的前期调研和全国范围内企业实地走访，最终由数十位深耕消费品行业多年的毕马威专业人士及外部行业专家所组成的专业委员会客观评估得出。

她总结到，创新是国货崛起的重要内涵，也是本次榜单的评审核心。评选主要围绕企业在体验创新、功能创新、技术创新、设计创新、模式创新、营销创新等六个维度展开，并综合考虑了入选企业在品牌文化、发展战略、消费者口碑等方面的建树。毕马威作为全球领先的专业服务机构，一直关注中国消费品零售行业的发展。我们欣喜地看到近年来一批国货新锐品牌通过不断的迭代创新，借助优质优价的产品及年轻化、个性化的运营理念，短时间内在竞争激烈的消费品细分赛道中脱颖而出，实现跨越式发展，崛起速度令人侧目。